La influencia de la publicidad en las redes sociales y su impacto en la intención de compra online en Lima - Perú, 2024
DOI:
https://doi.org/10.69639/arandu.v12i4.1677Palabras clave:
publicidad digital, redes sociales, intención de compra, nativos digitales, LimaResumen
La publicidad en redes sociales se ha consolidado como una de las estrategias más utilizadas por las empresas para captar consumidores en entornos digitales. El presente estudio tiene como objetivo analizar la influencia de la publicidad en redes sociales sobre la intención de compra online de los nativos digitales en Lima – Perú durante el año 2024. La investigación fue de tipo cuantitativo, no experimental, de corte transversal y con diseño correlacional. La muestra estuvo conformada por nativos digitales limeños, a quienes se aplicó un cuestionario estructurado con escala Likert validado por expertos y con un coeficiente de confiabilidad Alfa de Cronbach superior a 0.972. Los resultados evidencian que la publicidad en redes sociales ejerce una influencia positiva y significativa en la intención de compra online, confirmando la hipótesis planteada. Se concluye que las estrategias publicitarias digitales resultan determinantes para estimular la decisión de compra en este segmento poblacional, lo cual genera implicancias relevantes para las empresas que operan en mercados altamente digitalizados.
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